Éthique - « Ensemble d’attitudes et de comportements dont il est souhaitable de tenir compte » (définition lue dans un dictionnaire économique sur le web). Une stratégie éthique est donc simplement une attitude réaliste. Ceux qui ne voyaient pas bien ce que la morale venait faire dans les affaires peuvent être rassurés. Autres mots...
En attendant de répondre plus longuement à Baron(sur communication et information) qui me signale qu'elle est concernée voire impliquée... "Etre impliqué ou "être concerné"? : pour faire comprendre la différence à des gens, par exemple en séminaire de motivation des troupes, vous leur dites simplement: "Si vous voulez faire des oeufs au bacon, vous avez besoin, au départ, d'une poule et d'un cochon; la différence à l'arrivée, dans votre poèle, c'est que la poule est concernée mais le cochon, lui, est impliqué."
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